Komunikat

• 2010-01-25

  Zintegrowana kampania reklamowa w sieci AdTotal

  
  

  Multimedialna sieć reklamowa AdTotal (adtotal.pl) we współpracy z firmami Chrysler oraz MEC Interaction realizuje niestandardową, zintegrowaną kampanię promocyjną, wykorzystującą – w obszarze tzw. mediów nietradycyjnych – kanały mobile i Internet. Akcja, pod nazwą „Chrysler wyprzedaż”, dotyczy wyprzedaży rocznika 2009 samochodów marki Chrysler, Jeep oraz Dodge.
  
  Wielokanałowa, spójna kampania reklamowa realizowana jest m.in. w portalu Wirtualna Polska; dedykowano jej specjalny serwis WWW, chryslerwyprzedaz.wp.pl. Jednak najciekawszym elementem akcji promocyjnej jest intensywne wykorzystanie kanału mobile. – mówi Szymon Szmigiel, Kierownik Zespołu Sprzedaży dla Sieci AdTotal – Kampanie mobilne cieszą się zresztą coraz większym zainteresowanie reklamodawców. Na ich potrzeby AdTotal tworzy strony mobilne, oparte o szczegółowe briefy klientów. Kampanie promujące te strony obejmują zarówno powierzchnie internetowe AdTotal czy WP, jak i serwisy mobilne, m.in. mini.wp.pl oraz wap.orange.pl.
  
  Dla celów omawianej kampanii AdTotal stworzył serwis mobilny, dostosowany do wyświetlaczy telefonów komórkowych, smartfonów, itp. Witryna, spójna z wersją online, a dostępna z poziomu urządzeń mobilnych, zawiera kluczowe dla kampanii „Chrysler wyprzedaż” elementy, wzmacnia przekaz promocyjny klienta, i – co ma niebagatelne znaczenie – jest znacznym ułatwieniem dla korzystających z mobilnego Internetu.
  
  Strona łączy prostotę z użytecznością, jest bardzo lekka, więc łatwo się ładuje, zatem dokładne zapoznanie się z jej zawartością zajmuje dosłownie kilka minut. Na witrynie w opcji „mini” zaprezentowano sześć modeli objętych promocją aut (m.in. Chryslera Grand Voyager LX 2.8 CRD A6, Dodge’a Caliber SE 2.0L M5), cenę pojazdu, wysokość raty leasingowej. Wybierając „szczegóły oferty”, użytkownik telefonu przechodzi na stronę z krótkim opisem auta i opcją znalezienia dealera w wybranym województwie. Oczywiście z łatwością trafi też bezpośrednio na witryny klienta: chrysler.pl, jeep.pl, dodge.pl. Dodatkowo, klikając w numer telefonu widoczny przy danych teleadresowych, może uzyskać bezpośrednie połączenie
  z wybranym dealerem.
  
  Postanowiliśmy w kampanii wykorzystać dodatkowy kanał komunikacji z klientem. Mobile to wciąż nowatorskie narzędzie, ale perspektywiczne i niezwykle atrakcyjne. Mobilna, dedykowana akcji strona oraz kampania w telefonach komórkowych wzmacniają nasz przekaz reklamowy i, także przez wydłużenie kontaktu klienta z reklamą, wpływają na skuteczność kampanii. – mówi Dorota Obłękowska z Chrysler Polska.
  
  Do strony mobilnej prowadzi kampania bannerowa realizowana na mini.wp.pl. Kampania jest emitowana i monitorowana z wykorzystaniem adserwera AdInfuse, wykorzystywanego przez sieć AdTotal. Dzięki rozwiązaniu dedykowanemu stronom mobilnym, możliwe jest m.in. utrzymywanie cappingu oraz targetowanie kampanii na poszczególne modele, marki telefonów, systemy operacyjne. Co ważne, AdInfuse precyzyjnie skaluje formaty reklamowe.
  
  Po pierwszych dniach kampanii wskaźniki CTR osiągały wysokie wartości. Co dodatkowo wzmocniło nasze przekonanie o potencjale kanału mobilnego. – dodaje Dorota Obłękowska – Kampania obejmuje też media tradycyjne, radio i telewizję.
  
  
  Dedykowany kampanii serwis WWW: chryslerwyprzedaz.wp.pl
  Dedykowana kampanii strona mobile: moto.wp.pl/chrysler.html