WP.PL wyróżniona w konkursie IAB Showcase

Akcja reklamowa WP.PL, realizowana dla wchodzącej w skład Grupy Żywiec marki Warka, została wyróżniona w konkursie IAB Creative Showcase.  Przygotowaną i zrealizowaną przez Dział Akcji Specjalnych Wirtualnej Polski kampanię nagrodziło jury złożone z ekspertów branży interaktywnej, marketerów oraz przedstawicieli domów mediowych, którzy oceniali najbardziej twórcze kreacje reklamowe.

Kampania „Do Hymnu”, prowadzona przez markę Warka przed Euro 2012, mobilizowała internautów do wspierania podczas mistrzostw Reprezentacji Polski poprzez wspólne odśpiewanie Hymnu. W ramach tych założeń Dział Akcji Specjalnych WP.PL stworzył dla Warki (marka wchodząca w skład Grupy Żywiec) niestandardowe, oparte o IVR rozwiązanie reklamowe – od koncepcji i scenariusza akcji, przez przygotowanie kreacji (grafika, film, mechanizm wykorzystujący technologię IVR), po jej emisję w portalu.

Zadaniem Działu Akcji Specjalnych było przygotowanie kreacji, która zachęci użytkowników do tworzenia i wysyłania swoich nagrań, autorskich wykonań Mazurka Dąbrowskiego (internetowe wsparcie ogólnopolskiej kampanii Grupy Żywiec-Warka „Do Hymnu”) .
W celu maksymalnego uproszczenia mechanizmu dodawania prac, Dział Akcji Specjalnych stworzył interaktywny format reklamowy wykorzystujący technologię IVR (Interactive Voice Response – umożliwia interaktywną obsługę osoby dzwoniącej). Na potrzeby formatu nakręcono też dedykowany materiał wideo, w którym, po odśpiewaniu hymnu przez różne grupy osób z całej Polski, jedna z nich zwracała się bezpośrednio do internauty – odbiorcy przekazu, mobilizując go do zaangażowania we wspólne śpiewanie. Po wpisaniu w odpowiednie pole własnego numeru telefonu, użytkownik odbierał połączenie i po wysłuchaniu krótkiej instrukcji, mógł nagrać własną wersję Mazurka Dąbrowskiego. Dzięki „skrzyżowaniu” formatu rich media z technologią IVR powstało unikalne rozwiązanie reklamowe.

Jury doceniło naszą kreatywność, a tym samym wyjątkowość formatu promocyjnego. Tworząc dedykowaną formę reklamową, postawiliśmy na interaktywne rozwiązanie oparte o rich media, wykorzystując do tego zaawansowaną technologię. Mamy podwójną satysfakcję – udało nam się stworzyć wyjątkową i niestandardową kreację, a eksperci docenili nasz wysiłek – podkreśla Robert Głodek, Account Manager w  Dziale Akcji Specjalnych

IAB CreativeShwcase to konkurs na kreację reklamową. Jego celem jest promowanie kreatywności i innowacyjności kreacji reklamowej oraz zaprezentowanie i podzielenie się dorobkiem kreacji internetowych w Polsce.